在美的海尔身后, 中国又一高端厨电巨头崛起, 它一年收入超70亿!

 新闻资讯     |      2019-11-06 12:41
在美的海尔身后, 中国又一高端厨电巨头崛起, 它一年收入超70亿!

众所周知,中国现在已经是家电大国。在大家电领域,美的、海尔等品牌是当之无愧的巨头,占据了大部分市场份额。但在高端厨电方面,尤其是在油烟机领域,方太和老板无疑是行业龙头。

公开资料显示:老板电器于上世纪70年代诞生,专业生产吸油烟机、消毒柜、洗碗机等家用厨房电器产品。历经四十年的风风雨雨,现已发展成为中国厨电行业的领先品牌,年营业收入超过70亿。

老板电器能取得今天的成绩,离不开其创始人多来年的辛苦经营。上世纪50年代,任建华在浙江的一个小山村出生。幼时家境贫寒,小时候便开始分担家务,下地割草、上山捡柴,这也让他形成了吃苦耐劳的优良品质。

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随着国内开放的逐步推进,乡镇企业开始冒头。在经过商量后,时任村长的任建华凑了一笔资金,买来老虎钳、榔头等工具,开办了一家五金厂。起初,他吃住都在厂里,白天干活,晚上讨论工艺。纺织机、电风扇、冰箱等产品的配件都做过,但他认为靠代工做不长久,必须得生产属于自己的产品。

一次偶然的机会,任建华看到妻子在厨房炒菜被油烟呛得眼泪横流,他想:国内肯定有很多人在做饭时被油烟困扰,那为什么不生产吸油烟的设备呢?说干就干,在经过一番调查之后,他发现当时全国只有一家生产吸油烟机的工厂,年产能仅有数百台。于是,他联系到这家上海的工厂,以每年代工生产的95%的油烟机给对方的条件换来了合作机会。

起初,任建华把生产出来的油烟机命名为红星,但这个名字实在太普遍,导致产品根本无人问津。于是他把产品更名为老板,并注册了商标。与此同时,他还在电视台投放广告,一时间老板销量大增,迅速在同行业中脱颖而出,业绩节节攀升。

尝到甜头之后,任建华开始了疯狂的扩张,开启了多元化战略,进军灶具、消毒柜、微波炉等领域,甚至还涉足与主业毫无关联的保健品、VCD等行业。可想而知,在盲目的扩张下,老板的主营业务市占率大幅下降,额呈断崖式下跌,从高峰时的4亿多跌到8000万左右。而方太、华帝等竞争对手则趁这个机会快速崛起,抢占市场份额。

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当年的春兰空调也是因为盲目多元化,而拖垮了整个公司。但老板不一样,彼时任建华非常果断地砍掉厨电之外的所有业务,集中精力研发油烟机,致力于解决消费者的痛点。凭借之前的用户基础,再加上不但创新的产品,公司业绩开始回升,成为高端市场上的领跑者。

今年8月,老板电器发布了2019年上半年业绩报告,公司营收达到35.27亿元,同比增长0.88%。从数据上看,公司上半年的表现虽然平淡,但仍超过了是市场预期。在整体市场下行的情况下,还能实现正增长,实属难得。如今,厨电行业已经进入存量博弈时期,可以预见未来的竞争将会更加激烈。

本文相关词条概念解析:

厨电

厨房电器简称。新世纪以来,家电飞速一般的普及了各个家庭,而厨房类电器也随着整体厨房的发展,得到了整体普及。

老板

老板的概念①私营工商业的财产所有者;掌柜的。②旧时对著名戏曲演员或组织戏班的戏曲演员的尊称。③现今多指那些决策者或下指令者。④目前也指钱乱花的人,带讽刺。老板这个称谓由来于南方,是先哲对工商中那些主导者的警称。上土下匕是为老,门中有品乃为板。老字取意为商场如战场,处处临敌。所以首先要有临机的手段,暗藏杀气于下。面露和和为上。要有魄力,杀气不外露,象埋在土里的匕首。倘能了然与此。称之为老。老道。板字取意为商者应有品,所谓信则立。没有信誉只能失败。门中有品才可以称为板。所以之所以叫人老板,本源在于这个词是对商家的警语。面对这个变化莫测的世界。既要奸滑,又要具备商业基本诚信。